国内咖啡赛道融资频繁 、新晋的咖啡品牌越来越多，且新式茶饮市场发展如火如荼 ，给星巴克带来了竞争困扰。从最新财报数据也可以看出 ，星巴克海外市场营收稳定增长，而中国市场增势放缓 。
财报数据显示，星巴克第三财季营收同比增长78%至75亿美元 ，市场预期72.9亿美元；调整后每股收益1.01美元 ，市场预期78美分 。全球范围内第三财季同店销售增长73%；最大的市场美国同店销售增长83%，增长10%。需要注意的是 ，星巴克中国同店销售增长19% ，上年同期下降19%。
作为咖啡领域的巨头，星巴克新财报既有营收增长的喜悦 ，也有重要的中国市场增速下滑的无奈 ，道出了咖啡巨头发展的隐忧 。
新财报喜忧参半
星巴克是国际化品牌在世界各国均有线下门店，主要营收来源也是门店收入 。疫情期间 ，线下门店运营受到影响导致业绩下滑 ，2020年第三季度星巴克全球同店销售额暴跌40%。
现在疫情影响得到缓解，星巴克也进入正常运营期 ，营收同比扭亏为盈 。
报告显示 ，星巴克第三财季营收同比增长78%至75亿美元，超过市场预期72.9亿美元；归属母公司净利润为11.534亿美元，相较去年同期亏损6.78亿美元同比上涨270%；在美国以外 ，星巴克的同店销售额增长了41% ，顾客流量增长了55% 。美洲地区营收为54亿美元，同比增长92%；国际地区营收16.58亿美元 ，同比增长75%。
其官方解释 ，星巴克的盈利和营收增长的原因是美国冷饮的销量飙升，并且疫情后时代各区域市场逐步复苏和门店经营得到改善 。
当然 ，直接原因是星巴克采取优化重组的策略 ，关闭盈利不好的门店又基于用户需求开设新的门店，提高运营效率 。截至季度末 ，全球共有33295家门店 ，其中51%为公司经营，49%为特许经营。美国和中国的门店数量分别为15348家和5135家 ，占公司全球门店总数的62% 。
不过 ，星巴克最为看重的中国市场也却出现了增长放缓的态势 。目前来看，中国是疫情控制最好的的国家，疫情偶有反复但国内餐饮 、娱乐等线下场所均正常营业 ，而星巴克中国地区的同店销售明显低于预期 ，客单价也有所下降。
数据显示，2021财年第三季度 ，星巴克中国的收入为9.1亿美元 ，同比增长45%；同店销售额同比增长19%，主要受可比交易量增长30%；客单价同比下滑9% 。此前星巴克曾预计 ，中国同店销售额将增长27%至32% 。但现在该销售额将仅增长18%至20%
整体来看 ，美国本土市场复苏，星巴克门店营收相对上一季度有了较大的改善。但其渠道业务营收为4.74亿美元 ，同比下降4.7%出现了负增长 ，而且中国市场营收不及预期，波动的股价也透露资本市场不看好的信号。
中国市场规模化、数字化改造
中国地域辽阔、人口基数大拥有最大的消费市场 ，长期以来众多海外品牌将中国市场当成净增量市场 ，星巴克也不列外 。自1999年进入中国市场以来，星巴克“跑马圈地 ”，门店越开越多业绩也不断攀升 。
方今 ，国民消费水平上升 ，咖啡 、茶饮 、甜品等消费进入高速增长阶段，扩张成为餐饮企业共同的选择。
根据《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》 ，我国咖啡消费量每年增幅可达15%-20% ，而全球市场咖啡消费的平均增速仅2% 。预计到2025年，中国咖啡市场规模将达2171亿元 。
在此情景下 ，星巴克也加快挖掘中国咖啡市场增量。一方面 ，不断开店扩大市场占有率 。另一方面，强化数字化业务 ，提高服务能力也追求降本增效 。
财报数据显示 ，星巴克中国全面恢复疫情前门店增长速度。一季度末，星巴克在中国市场的门店总数突破了4900家门店；二季度 ，星巴克在中国市场中净新增了162家门店 ，季末门店总数已经达到5135家门店，预计在2022年第三季度末，运营的门店总数会达到6000多家 。
与之相对应的数据是 ，星巴克中国市场营收相对稳定 。2021年三个季度 ，星巴克中国的收入分别为59亿元、56亿元和59亿元，这或许是星巴克给与中国市场较高的市场期待的原因。
在中国市场 ，餐饮行业智能化 、数据化转型已是大势所趋 ，星巴克为了提升自身的核心竞争力，积极提高数字化 、智能化水平 。
首先 ，星巴克上线专星送和啡快服务 ，打通支付宝、淘宝 、口碑 、高德多个第三方平台，丰富线上销售渠道；其次 ，星巴克提供线上预约、点单功能 ，提高用户点单效率优化用户消费体验；再有，升级订单管理系统 、客服系统 、门店管理系统、发票系统 ，提高门店运营效率 。
财报数据显示 ，星巴克在今年的第一季度移动订单的交易额占比为34%（第二季度也是34%），其中外卖订单占比15%，咖快的到店自取订单占比为19%。过去一年 ，星巴克中国移动订单的销售额翻了一倍不止。
星巴克意图通过开店和加快数字化进程 ，巩固自身在中国市场“咖啡巨头 ”的地位，但随着越来越多的咖啡品牌出现 ，不同价格 、口味的咖啡产品吸引消费者注意力抢占市场份额 ，咖啡市场竞争日趋激烈 。
本土初创品牌发起挑战
毫无疑问，资历老 、经验足、名气大、规模广的星巴克占据中国咖啡饮品市场半壁江山 。但有利益的地方就有竞争 ，连咖啡 、瑞幸等新兴品牌相继出现 ，拓荒“性价比”咖啡消费市场，挑战星巴克中国的市场地位。
在资本助力下 ，越来越多新晋的咖啡品牌快速“跑马圈地”抢占市场份额 ，本土咖啡品牌与星巴克形成直接对垒格局 。
网络公开数据显示，2021年上半年Manner 、隅田川咖啡、永璞咖啡 、鹰集咖啡 、代数学家咖啡、三顿半等品牌均获得资本加持 。近期 ，咖啡市场更是接连出现三起融资事件 ，7月21日，Seesaw咖啡宣布完成过亿元A+轮融资；7月23日，咖啡连锁品牌MStand获得超5亿元B轮融资；7月27日 ，SECRE时萃咖啡宣布完成近亿元新一轮融资……
和星巴克不同 ，本土咖啡品牌更注重性价比和即时配送。例如，比起星巴克30元起步的商品 ，瑞幸咖啡仅20元的价格更亲民而且优惠力度大 ，可以说瑞幸咖啡的兴起让普通消费者实现了“咖啡自由 ” 。
尽管“数据造假事件 ”让瑞幸咖啡成为众矢之地，但瘦死的骆驼比马大 ，瑞幸咖啡退市后门店数量和收入依旧可观 。
根据瑞幸披露的信息显示 ，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡门店总数仍有3898家。根据其业务计划 ，到2023年 ，瑞幸希望拥有4800到6900家自营店 。预计2020财年的收入将在38亿元至42亿元人民币之间 。
更重要的是，瑞幸咖啡的崛起给其他咖啡品牌提供了扩张范本。先是通过大额资金的融资快速跑马圈地 ，而后研发多样化的咖啡新品 、提高用户服务水平牢牢圈住新生消费 ，最后打响品牌名气占领国内咖啡市场 。
另外，星巴克面对的强敌除了瑞幸 、Tims等大型连锁咖啡品牌，还有喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌 。新式茶饮在传统茶饮的基础上进行口味创新 ，并且对门店进行智能化 、数字化升级 ，深受年轻消费者喜爱。
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